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发布日期:2021-04-06 13:00:34       作者:希力药业       浏览:77

 

 

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  3月22日,工信部就《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉》公开征求意见,拟提升电子监管效能,有效规范电子烟生产经营活动,电子烟等新型烟草制品参照卷烟监管

  这是继2021年出台“网络禁售令”之后,又一次对电子烟生产、流通和销售全方位的限制。相关业内人士表示,本次新政将在短期对所有电子烟的从业者和产业链端带来冲击。

  什么是电子烟?

  电子烟由锂电池、雾化器以及烟弹组成,是一种以可充电锂聚合物电池供电驱动的雾化器。烟弹的主要成分是尼古丁,同时加入了1,2-丙二醇丙三醇作为调和剂以及其他香味成分,透过加热油舱中的烟油产生“蒸汽”供用户吸食,有着与卷烟类似的外观、烟雾、味道和感觉。

  电子烟2003年生于中国,韩力发明并获得知识产权。2004年,中国电子烟品牌“如烟”上市,定价高达599元~16800元。仅仅过了两年光景,“如烟”便不得不以7500万美元卖身帝国烟草集团,终结了自己短暂的一生。

  电子烟在欧美镀金之后,直到2021年底又开始席卷中国。据艾媒数据中心数据显示,我国电子烟市场规模从2021年的5.5亿元,急速扩张到2021年的83.8亿元,八年年均复合增长率达到了72.5%。

  中国不但是电子烟的出生地,也是主要的生产地。如今,全球超过90%的电子烟设备都是中国制造,也可以称之为深圳制造。据天眼查数据显示,目前我国共有3.5万家企业名称或经营范围含“电子烟、电子雾化器”,其中2021年我国电子烟相关企业年注册量新增1.8万家,同比增长270%。

  “中国电子烟品牌第一股”闪崩,一日蒸发940亿元

  监管消息一出,电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技(NYSE:RLX)美股股价大跌,截至收盘报10.15美元,跌幅47.84%。较3月19日收盘价19.46美元,该股市值蒸发144.58亿美元,折合人民币940.32亿元(按当前汇率美元兑人民币 6.5036)。

  雾芯科技2021年在深圳成立,同年4月悦刻RELX正式量产。今年1月22日正式在美国纽交所上市,上市当天股价上涨145.92%,总市值一度冲上人民币3000亿元。它的成功上市,意味着“中国电子烟品牌第一股”诞生。而公司创始人兼CEO汪莹的身价也随之水涨船高,甚至登顶中国女首富的宝座。

  2021年年底,电子烟网上禁售令发布之后,雾芯科技瞅准时机,发力线下渠道推广。据报道,禁售令颁布以前,悦刻一般是一个季度开30家线下店,禁售令颁布后,线下专卖店+代理网点的开发速度翻了一二十倍,明显加速。据悦刻官网显示,目前全国已开业专业店超4500家,覆盖32个省310个城市;已开业店中店超500家,零售店已超过10万家,遍布了年轻人的聚集地。

  成立仅3年,雾芯科技便在一步步“攻城略地”下变得所向披靡。2021年实现营收15.49亿人民币,同比增长1068%,2021年1-3季度实现营收22.01亿人民币,同比增长170%。公司旗下品牌悦刻已占据国内封闭式电子烟市场62.6%的份额,去年9月单月市占率达到67.6%,成为国内封闭式电子烟领域的绝对龙头。

  但是即便雾芯科技发展如日中天,许多业内人士对其未来的发展并不是十分看好。监管利剑随时出鞘,大额税收加码或禁售风险暂未可知。汪莹曾说,做悦刻能让她和很多烟民的生活品质变好。如今看来,雾芯科技能否稳住行业龙头地位还不好说,她和很多烟民的生活品质能不能变好也需要时间去验证。

  电子烟市场急剧膨胀,更多青少年被“围猎”

  近年来,电子烟相关企业呈爆发式增长。从2021年的45457家,快速增长至2021年的168452家。截至2021年2月4日,中国存续电子烟企业共计174399家。从增速上看,中国电子烟企业数量增长速度在加快,2021年增速为30.27%,并延续快速增长的势头。

  为何会急剧增长呢?可以说,“健康营销”是催化剂,“放任自流”是助燃剂。起初,电子烟生产者利用“无烟产品”“去焦油,身体无负担”“无一氧化碳”“代替真烟”等营销口号蒙蔽大众,声称电子烟是一个“更健康的选择”,吸引了不少有戒烟需求的烟民购买。

  逐渐地,为了圈住更多不同的消费群体,电子烟生产开始注重外观设计、口味独特、潮流趋势等,迎合了许多年轻了猎奇、攀比的心理。据统计,当前市场上流通的电子烟口味多达1.5万余种,并且添加成分繁杂,使用者完全凭好感调配比例和用量。